一、专业基本信息

1、专业标准名称：广告设计与制作

2、专业代码：670112

3、专业简称：广告

4、学制：三年

5、所属院部：设计集团

二、培养目标

本专业注重电脑技能知识、广告设计制作知识的培养，强调理论联系实际，以技能训练为核心，以实践实训为重点，突出学生适应市场需要的能力。培养既懂得电脑技术，又具备现代艺术设计观念，既有创新思维能力和艺术设计能力，又能熟练地用电脑进行字体设计、标志设计、CI设计、版式设计、商业广告设计、展示设计、包装设计的高素质技能型专门人才。

三、培养规格和要求

1、思想政治素质

（1）掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、 “三个代表”重要思想和科学发展观的基本内容，了解我国社会主义建设的基本理论和政策；拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国和社会主义建设事业。

（2）具有良好的社会公德意识和职业道德意识，遵纪守法。

（3）具有良好的诚信品质和敬业精神、责任意识。

2、能力规格

（1）对象的造型和色彩表现能力。

（2）运用设计软件进行平面图形、字体的创意设计和版式编排的能力。

（3）具备企业形象设计的能力。

（4）具备商业广告设计与制作的能力。

（5）具备展示空间设计的能力。

（6）具备商品包装设计与制作的能力。

3、知识规格

较系统地掌握本专业所需要的各种基础理论知识，包括素描、色彩、构成设计、图形创意、标志设计、版式设计、字体设计、摄影、商业广告设计、视觉识别系统设计、包装设计和印刷工艺知识。

熟悉与本专业相关学科领域的专业知识，了解其发展趋势。如设计概论、展示设计和3DMAX、Flash（选修课）。

4、公共素质

（1）具有良好的心理素质和社会适应性，善于交流和与人协作。

（2）具有终身学习的理念和较强的自学能力，能独立思考，勇于创新。

（3）掌握职业生涯规划和就业、创业的一般知识，会搜集、处理就业信息，能独立地应聘求职。

（4）能较熟练地操作计算机、运用Office办公软件，能运用网络搜集、处理各种信息资源。

（5）具备较强口头表达能力和文字表达能力，能完成与专业面向相关的常用应用文的写作，能用较标准的普通话与人交流。

四、就业面向

从事平面设计领域或广告公司的设计制作相关岗位的工作，特别是广告公司、出版印刷公司、商品包装公司、报社杂志社、电台电视台等企事业单位的平面广告设计和制作工作，面向平面设计师、广告设计师、包装设计师、报社杂志社的美术编辑、影楼摄影助理和美工等相关设计与管理的岗位或岗位群。

五、毕业规定

1、完成全学程所有课程的学习，考试（考核）必须合格。

2、完成所有实践实训项目，评定成绩达到合格。

3、在规定的时间内完成毕业设计，经毕业设计评审委员会进行评定，成绩合格。

六、专业课程介绍

（一）专业基础课程

1、素描

本课程通过调子素描、表现性素描、结构素描的教学内容训练学生对形体的观察力、分析力、表现力。

2、色彩

本课程主要教授色彩的基础知识，色彩的观察方法，运用色彩描绘物象的方法与步骤，并通过色彩训练诱发学生的色彩想象能力，使学生学会在作品中组织和表现色彩。

3、三大构成:

通过本课程的学习学生能掌握点线面、色彩以及立体空间的组合方式，提高学生的设计基本功，为以后的设计课程的学习打好基础。

（二）专业主干课程

4、PHOTOSHOP:

通过掌握此软件的操作方法，理论结合实践，灵活运用此软件，并能利用此软件在实践中制作出作品。

5、CORELDRAW:

通过大量的实践操作，了解CoreLDRAW的主要功能，熟练应用与设计当中。能利用此软件在实践中独立制作出作品。

6、图形创意:

通过本课程的学习能掌握植物、动物、人物、风景图形设计，为以后标志设计、包装设计、平面广告设计，网页设计等打下良好的基础。

7、商业广告设计:

通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握商业广告设计的基本技法和运用，熟悉广告画面的构成要素和艺术表现，为他们从事广告设计及策划，作好知识与技能上的准备。

8、字体设计：：

通过该课程的学习使学生能够熟练运用现代设计的形式语言进行字体设计，掌握基础印刷字体的书写技巧并能熟练地将字体设计在现代视觉传达设计领域中和现代印刷设计中。

9、标志设计:

本课程主要通过对标志的发展和标志的基本设计方法、与专业设计之间的联系，以及相关知识的实训实习，为以后VI设计打下良好的基础。

10、版式设计

通过本课程的学习要求学生了解版面设计的表现形式，并掌握版面设计的基本方法，从而创造出富有个性的版面设计作品。

11、摄影

通过摄影课的学习，使各专业学生在熟练掌握摄影技巧，可以根据各自专业需要进行摄影实践、拍摄作品。

12、印刷工艺：

通过学习使学生了解印刷工艺教学和去企业参观，使学生比较全面的了解印刷原理，印前图文信息处理、印刷工艺流程以及印后加工过程和印刷技术的应用，使学生具有利用先进的印刷技术，充分的掌握印刷语言的特性并合理运用，设计出更为完美更具个性的作品。

13、CI设计:

通过本课程的学习，能够使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。

14、展示设计

通过本课程的学习学生将能掌握以下主要内容：展示设计的基本概念、基本理论和基本的展示设计技能，了解展示空间形态、展示道具，展品陈列和展示照明的设计原理，从感性和理性两个方面培养学生对展示空间的想象能力、策划能力及创造能力。